Was ist das MPN?
Wer neue Musik professionell bei Radiosendern, Musikredaktionen und Journalistinnen bekannt machen möchte, stößt früher oder später auf das MPN (Musik Promotion Network). Das MPN ist die wichtigste digitale Bemusterungsplattform der deutschsprachigen Musikbranche und verbindet Labels sowie Künstlerinnen direkt mit Musikredaktionen aus Radio, Fernsehen, Print- und Onlinemedien.
Über das MPN wird deine Veröffentlichung für einen festgelegten Zeitraum – in der Regel 90 Tage – tausenden akkreditierten Redakteur*innen zum Anhören bereitgestellt. Interessierte Medien können deine Musik direkt in ihre internen Bemusterungs- und Sendearchive übernehmen.
Wenn du den MPN-Service über Plattenfirma to go buchst, erhältst du zusätzlich 14tägig eine Auswertungen darüber, welche Redaktionen dein Release angehört haben.
Wer benutzt den MPN-Service?
Mehr als 3.500 Musikredakteur*innen und Medienschaffende aus dem In- und Ausland greifen regelmäßig auf das MPN zu. Dazu gehören unter anderem nahezu alle öffentlich-rechtlichen Radiosender sowie zahlreiche private Radios, Webradios, Magazine, Blogs und Fernsehsender.
Eine vergleichbare Reichweite über klassische CD-Bemusterungen oder Einzelversand aufzubauen, wäre mit erheblichem Zeit- und Kostenaufwand verbunden.
Gerade für Independent-Künstler*innen bietet das MPN deshalb eine hervorragende Möglichkeit, neben großen Sendern auch spezialisierte Nischen- und Webradios zu erreichen und dadurch Airplay, Rezensionen oder Interviews zu generieren.
Das MPN ist dabei nicht nur ein Werkzeug für DIY-Künstler*innen, sondern wird ebenso von professionellen Promotion-Agenturen und Labels eingesetzt.
Wie kann ich mit dem MPN meine Musik promoten?
Mit der Listung im MPN wird dein Release zu einem von dir festgelegten Zeitpunkt für alle angeschlossenen Redaktionen sichtbar. Redakteurinnen können nach Genre, Interpretin, Release-Titel, EAN oder Label suchen und gelangen direkt auf das Veröffentlichungsprofil deines Releases.
Je aussagekräftiger dieses Profil gestaltet ist, desto größer sind die Chancen, Interesse zu wecken. Deshalb empfehlen wir, möglichst viele Informationen bereitzustellen, beispielsweise:
- Künstlerbiografie
- Pressefotos
- Hintergrundinformationen zum Release (Pressetext)
- Links zu deinen Profilen im Web
- Ggfls. ein Musikvideo als Youtube-Link
Hierfür eignet sich beispielsweise auch unsere PromoPage, die alle relevanten Informationen übersichtlich bündelt. Solltest du bereits ein eigenes EPK erstellt haben, ist das auch ausreichend.
Sichtbarkeit allein reicht nicht aus
Ein MPN-Eintrag ersetzt keine aktive Promotion. Er schafft die technische Grundlage dafür, dass Redaktionen deine Musik einfach finden und anhören können.
Den größten Erfolg erzielst du, wenn du Redakteur*innen zusätzlich aktiv auf dein Release aufmerksam machst. Bewährt haben sich beispielsweise:
- persönliche Telefonate
- individuelle E-Mails
- Pressemitteilungen
- ein ergänzendes Promotionpaket
Besonders sinnvoll ist es, vorab oder parallel eine Liste mit Radiosendungen, Magazinen und Blogs zusammenzustellen, deren musikalisches Profil zu deinem Release passt. So kannst du deine Promotion gezielt auf die Medien konzentrieren, bei denen deine Musik tatsächlich auf Interesse stoßen könnte bzw. diese Liste mit den Zugriffen aus dem MPN abgleichen.
Der Hinweis „ihr habt meinen Release ja schon im MPN gehört“ kann dabei sehr hilfreich sein, um in der Ansprache (per Mail oder Telefon) direkt einen echten Bezug zu den Redakteuren herstellen zu können. Du hast ja quasi bereits einen Beweis für deren Interesse an deiner Musik. Die Info, welcher Sender Zugriff auf deinen Release hatte bzw. reingehört hat, bekommst du von uns in Form der regelmäßigen Auswertungen während der Laufzeit.
Der richtige Zeitpunkt für eine MPN-Kampagne
Bei der üblichen Laufzeit von 90 Tagen empfehlen wir, deine Veröffentlichung etwa 3-6 Wochen vor dem offiziellen Releasetag im MPN zu starten. Geht es „nur“ um eine digitale Single ist auch ein kürzerer Vorlauf häufig üblich.
Dadurch profitieren Redaktionen von ausreichend Vorlauf, um deine Musik anzuhören und gegebenenfalls in ihre Programmplanung aufzunehmen. Gleichzeitig bleibt dein Release noch mehrere Wochen nach Veröffentlichung sichtbar und kann weiterhin entdeckt werden.
Gerade wenn zum Release Konzerte oder andere Marketingmaßnahmen geplant sind, lohnt sich eine frühzeitige Planung der gesamten Promotionkampagne.
Wie bei allen Promotion-Aktivitäten gilt auch bei der Listung im MPN: Promo-Arbeit ist immer eine Mischung aus Glücksspiel, Penetranz, langem Atem und natürlich guter und langfristiger Planung. Hilfreich ist außerdem sich möglichst genaue und kleinteilige Ziele zu stecken was mit welcher Maßnahme erreicht werden soll und realistisch auch kann.
Welche Voraussetzen gibt es für die Listung im MPN?
Damit ein Release im MPN veröffentlicht werden kann, müssen einige technische Voraussetzungen erfüllt sein:
- ISRC-Codes für alle Titel
- EAN bzw. GTIN/UPC für den Release
- ein gültiger Labelcode (LC)
Diese Voraussetzungen werden bei Veröffentlichungen über Plattenfirma to go automatisch erfüllt. Einen separaten Labelcode musst du also nicht selbst beantragen.
Zusätzlich kann bei Albumveröffentlichungen ein Promotion-Track festgelegt werden. Dieser Titel wird als zentrale Single oder Schwerpunkt deiner Kampagne hervorgehoben. Bei Singles entfällt dieser Schritt selbstverständlich.
Wichtiger Hinweis
Dieser Artikel kann keinen Anspruch auf Aktualität haben, da er sich mit einem externen Tool/Dienst befasst und nur den Stand des o.g. Zeitpunktes der Erstellung des Artikels reflektieren kann. Wir versuchen wichtige Tools, die wir auch selbst nutzen würden, aber regelmäßig zu überprüfen und etwaige Änderungen (z.B. im Anmeldeprozess) in unsere Artikeln zu übernehmen.
